Russ Outdoor и Getintent запустили первую в России специализированную SSP для продажи цифрового out-of-home (DOOH) инвентаря. Платформа объединяет весь цифровой рекламный инвентарь Russ Outdoor и делает его доступным для programmatic-закупок.
Russ Outdoor SSP делает возможной автоматизированную (programmatic) закупку наружной рекламы через аукцион в реальном времени (RTB).
SSP (Supply Side platform) – это технологическая платформа, с помощью которой рекламные сети, отдельные сайты и другие владельцы инвентаря могут продавать свои рекламные площади. Чаще – через аукцион реального времени (RTB), но SSP могут работать и по модели прямых продаж.
Ключевой особенностью разработанной SSP является использование принятого на programmatic-рынке протокола OpenRTB, адаптированного под особенности размещения в outdoor-канале и одновременный показ рекламы большой аудитории. Протокол платформы учитывает тип конструкции, ее местоположение, аудиторные и другие параметры. С целью формирования отраслевого стандарта Russ Outdoor установила технические требования к рекламному сообщению, максимально соответствующие принятому на programmatic-рынке протоколу OpenRTB.
Факт наличия зрителей перед рекламными конструкциями Russ Outdoor фиксируется размещенными на них камерами и Wi-Fi сенсорами. Далее аудитория калибруется в соответствии с индустриальным измерителем AdMetrix, а полученные в реальном времени данные используются для таргетинга. Таким образом, programmatic-закупка показа совершается по объективным аудиторным характеристикам, что повышает эффективность рекламной кампании.
Комментарий недоступен
И ТЫ *** ** ***!
Комментарий недоступен
Исправился.