Никита Лобанов о том, как жить в мире, в котором каждый второй продвигает личный бренд.
Я открываю инстаграм. Захожу на пять рандомно выбранных страниц. На четырех страницах из пяти люди позиционируют себя как специалистов в той или иной сфере.
Вот педагог, репетитор по русскому языку. Она ведет несколько провокационный блог, рассказывая людям о том, как зарабатывает два миллиона рублей в месяц и на что их тратит. Она призывает подписчиков выходить из зоны комфорта и саркастически высмеивает тех, кто негативно реагирует на ее стиль письма. "Лузеры", "неудачники", "завистники", "серость" - это эпитеты, которыми она награждает своих недоброжелателей. Она хвалит себя и противопоставляет себя серому большинству. На этом строится ее имидж. Да, на такую модель поведения всегда находятся последователи.
Вторая страница. Ну конечно, это фитнес гуру. Фотографии подтянутой фигуры сопровождаются текстами о том, как правильно питаться, рассчитать меню на 1400 калорий и как качать попу. Иногда тексты о здоровом образе жизни перемежаются с рассуждениями на околофилософские темы о смысле бытия. Но центральный образ, "крючок" таких профилей - это, конечно, тело. Люди продают "классное тело", цепляя подписчиков целью сделать себе "такое же". Следовательно, это тело должно быть подано в максимально красивом виде, как украшение на витрине магазина.
Третья страница. Психолог, коуч, специалист по семейным отношениям. Она пишет посты о том, как сохранить баланс в семье, как женщине вести себя так, чтобы ее любили. Разбирает ситуации с трудным поведением подростков и отвечает на вопросы подписчиков. Разумеется, приглашает на консультации.
Фотографии ее профиля - это снимки с профессиональных фотосессий, на которых психолог и коуч запечатлена со своей семьей. Вот она нежно льнет к мужу, на лицах написаны любовь, блаженство; а вот они с супругом обнимают двух прекрасных детишек, наряженных в платьица и костюмчики. Ни дать ни взять счастливейшая семья на планете. Не вздумайте усомниться в этом. И приходите на консультации, да.
Четвертая страница. Певица. Молодая девушка,эксплуатирующая свои внешние данные: длинные ноги, великолепная фигура, роскошные волосы. Ее профиль пестрит ее "горячими" фотографиями: она на пляже в купальнике со стразами; она на вечеринке в платье с декольте и вырезом; она в спортзале в спортивном комбинезоне и с макияжем. Еще она выкладывает на страницу новые треки, и призывает подписчиков их скачивать. Качество вокала судить не берусь, но картинка впечатляет, да.
И только пятый профиль ведется безо всякого позиционирования себя. Просто профиль, просто какие-то фотографии, рассчитанные, по-видимому, на достаточно узкий круг друзей и знакомых.
Получается, что на сегодняшний день больше половины страниц в инстаграме являются коммерческим проектом по продвижению себя. То есть построению личного бренда.
Эти профили, как правило, объединены общим признаком: тщательным отбором визуальной составляющей и подбором текста. В них нет места случайностям. Фотографии выдержаны в единой цветовой гамме, отфильтрованы, их цель - представить хозяина профиля в выгодном свете: привлекательным, успешным, образованным, умным и, разумеется, глубоко разбирающимся в своей сфере деятельности. Подобные профили не ведутся "по вдохновению". Размещение постов в них идет по плану. Подобный блог/страница - результат четко выработанной стратегии.
Создание такой стратегии - это одно из правил создания и продвижения своего личного бренда. Но вот незадача - когда каждый второй занят продвижением себя, руководствуясь этими правилами, мы получаем на выходе огромное количество вполне профессионально составленных, но совершенно "безликих" страниц, которые сливаются в яркую массу информации, не оставляя серьезного следа в памяти.Хуже того, натыкаясь на каждом шагу на позиционирование себя как профессионала, в какой-то момент мозг устает и начинает реагировать на засилье "специалистов" с раздражением.
Это как с музыкой: когда профессиональное создание музыки было доступно лишь узкому кругу людей, каждая отдельно взятая песня имела бОльшую ценность. Сегодня, когда каждый студент, имеющий ноутбук, может создавать собственные треки, музыка стала огромным, безграничным потоком, каждая единица которого стремительно теряет свою значимость.
Во всем этом есть свои плюсы: каждый человек может "взять судьбу в свои руки" и начать продвигать себя, активно предлагая свои услуги, умения и навыки этому миру. Продвижение личного бренда на сегодняшний день стало неотъемлемой частью работы многих людей, которые хотят достичь успеха. Самореклама и самопиар являются основными рычагами этого процесса. Возможно, это свидетельствует о том, что люди становятся более активными, независимыми? Не ждут мифического ветра перемен, а идут и делают сами.
Но есть и колоссальный минус. В огромном потоке информации, который обрушивается на современного человека каждый день, отдельные единицы этой информации просто теряются, перестают быть значимыми. Чтобы действительно "зацепить" кого-то, нужно либо кропотливо и вдумчиво искать именно свою целевую аудиторию и выстраивать с этой аудиторией доверительные отношения, либо пытаться "бомбануть" чем-то из ряда вон выходящим, провокативным. Хотя даже провокации начинают приедаться большинству людей.
Если говорить об этом более простыми словами, когда ВСЕ начинают что-то делать (в данном случае, заниматься самопиаром), их действия теряют свою уникальность.Как же можно тогда продвигать личный бренд?
Я глубоко убежден в том, что залогом успеха в этом деле на сегодняшний день является коммуникация.В лавине информации, с которой мы сталкиваемся каждую минуту, именно реализация желания пообщаться, найти единомышленников и друзей, становится основным фактором, влияющим на то, как мы воспринимаем окружающих. Это парадоксально, но факт. В эру смартфонов и мгновенного доступа к любой информации, нам не хватает банального человеческого общения.Следовательно, чтобы достичь успеха в таком деле, как продвижение личного бренда, нужно тщательно искать свою целевую аудиторию и выстраивать с ней дружеские, уважительные отношения. Делать свою страницу площадкой для обмена опытом. На это потребуется гораздо больше времени, чем нужно было раньше, когда самопродвижение в интернете еще не приобрело характер массовой пандемии. Но оно того стоит.
Поэтому запаситесь терпением. Если вы действительно решили создать личный бренд, путь будет долгим. Ищите своих людей и выстраивайте с ними коммуникацию.В наше время это намного важнее, чем визуальные составляющая и позиционирование себя как "успешного" человека. Люди привыкли к красивым картинкам и устали от них, но отвыкли от качественного общения.
Поэтому всегда ищите общие точки соприкосновения с людьми.
Дайте им ощущение того, что понимаете их и готовы обсудить с ними их проблемы и задачи.
На сегодняшний день это в разы важнее красивой картинки.
Комментарий недоступен