Благотворительный фонд снял рекламу в стиле «Марио»: героиня-мама противостоит стереотипам и враждебности Статьи редакции
«Супермамио» пытается отвести сына в детский сад, пока прохожие спрашивают «Зачем рожала?».
Благотворительный фонд «Тёплый дом» и рекламное агентство Changes создали анимационный ролик «Супермамио» по мотивам восьмибитной игры Super Mario Bros. в поддержку матерей, оказавшихся в сложных жизненных ситуациях. TJ поговорил с авторами об идее и посыле ролика.
В видео показано, как непросто маме, когда её окружает враждебная среда. Вместе с ребёнком героиня отправляется в «квест» до детского сада: ей нужно успеть привести сына вовремя, иначе его могут не покормить. Мать проходит нескольких «врагов», которые отнимают у неё «здоровье»: то приходится возвращаться домой, то прохожие называют «яжематерью» и комментируют её методы воспитания. Помощь незнакомцев, наоборот, восполняет «здоровье» персонажа.
TJ пообщался с PR-специалистом «Тёплого Дома» Анастасией Рябцевой и руководителем Changes Марией Галенко. Они рассказали, что выбрали видеоигровую тематику, поскольку это узнаваемый и понятный язык: «Наше поколение выросло на игре Super Mario Bros. и других восьмибитах». Авторы добавили показатель здоровья героини, чтобы обратить внимание на зависимость материнских ресурсов от окружающих событий.
Почти треть семей в России сегодня — это одинокие мамы. Обычно родители в полных семьях менее уязвимы и реже сталкиваются с критикой, зато одинокая и малоимущая мама имеет все шансы услышать «Зачем рожала?» от врача в поликлинике или просто от пассажира автобуса. Мы делали ролик о наболевшем, о том, с чем работаем каждый день.
Создатели «Супермамио» хотели попробовать изменить стереотип о том, что критиковать мам — допустимо и нормально. Они делали ролик для всех: «Нам важно было сделать ролик и для мам и про мам». По их словам, в материнских сообществах о видео отозвались хорошо, но и более широкая аудитория поддержала идею ролика.
Авторы отметили, что цитаты из ролика про «приём детей» и «снятие с питания» реально существуют в петербургских детсадах: «Закладывается определенное количество детей утром, из него рассчитывают, сколько готовить».
Представители фонда и агентства рассказали о планах развития пиксельных роликов: они уже придумали серию видео, хотят сделать наружную рекламу и даже выпустить настоящую игру. Всё зависит от эффекта, который произведёт первое видео.
Петербургский фонд «Тёплый дом» поддерживает семьи с детьми в сложных жизненных ситуациях: выпускниц детских домов, несовершеннолетних матерей-одиночек, малоимущих, многодетных и имеющих инвалидность родителей. С 2007 года они помогли более 500 семьям, которые теперь живут самостоятельно и не нуждаются в поддержке.
-93,6
Почему минус 93?
Отсылка к 93,6килограммовому дяде
а почему минус то?
Да, наверное с плюсом было бы логичнее
А кто это?
Посмотрела ролик в твиттере и подумала «о, здорово, социальный ролик по защите от мамаш и неуважительного отношения этих мамаш к окружающим людям».
А в итоге жаль
Интересно, почему же?
Непорочное зачатие особенно часто встречается в наших широтах
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Пиздец коробит, когда рспэху называют "семья".
Ответа на вопрос "Зачем рожала" не было, я так понимаю?
только после ответа мужчин на вопрос «почему не предохранялся?» ))))))
Так-то это обоюдная забота, учитывая колличество незапланированных беременостей
То есть вы подтверждаете, что женщина есть недееспособное существо, не способное нести за себя ответственность и прогнозировать даже своё собственное будущее?
Хорошо, так и запишем.
То есть это недопустимо и ненормально?
Комментарий недоступен
на обнимашках у меня даже слезы умиления выступили
поплачем вместе!
Мужики не плачут!
Это токсичные мускулинные стереотипы. Плакать полезно, особенно детям.
Плакать токсичными маскулинными слезами.
тысячу плюсов этой даме
Привлекательным можно. Для непривлекательных женщины придумали фразу "не люблю нытиков"
Запахло инцельской идеологией
ролик отлично сделан-но в конце каша началась
можно было в два раза короче
Комментарий недоступен
Она выросла на ВОСЬМИБИТАХ?
Пиздец.