Facebook и Google по-прежнему лидируют на рынке мобильной рекламы

На какие еще тенденции стоит обратить внимание компаниям, желающим вывести свое приложение на зарубежный рынок?

AppsFlyer, лидер рынка в области мобильной атрибуции, поделилась свежим рейтингом - Performance Index. В нем собраны самые популярные площадки для продвижения мобильных приложений.

Лидерами рейтинга по-прежнему остаются Facebook и Google, но популярность набирают и другие платформы, особенно в динамично развивающихся областях, таких как, например, игровые приложения. Активными темпами растут Apple Search Ads и Snap.

В качестве одной из опасностей для мирового рынка исследователи выделили высокие показатели фрода. Эта тенденция побуждает маркетологов пересматривать свой партнерский маркетинг и сокращать бюджеты.

Какие важные моменты можно вынести из рейтинга?

Самая популярная платформа для продвижения мобильных приложений на сегодняшний день - Facebook. Такой успех обеспечивается за счет доминирования в сегменте игровых категорий. Google при этом прочно закрепился в неигровых приложениях.

За последние два года платформа AppLovin прочно обосновалась в тройке лидеров, следуя за Facebook и Google в игровых категориях.

Новым игрокам сложно заходить на рынок. Из ресурсов, включенных в прошлом году AppsFlyer в Индекс роста, только 10% остались в рейтинге, при том, что 40% претерпели крах.

По-прежнему сохраняется высокий уровень фрода, около 30%. Из-за этого на мировом рынке наблюдается падение интереса к партнерской модели. Несмотря на общий рост количества установок приложений на 32%, установки по партнерской модели сократились на 12%.

Новыми и перспективными рынками для маркетологов становятся Африка и Ближний Восток. Эти регионы показывают существенный рост, который связан с увеличением числа владельцев смартфонов.

Что касается российских площадок, то они прочно обосновались на своей территории. Яндекс.Директ и myTarget занимают 3 и 5 строчки в категории платформ для продвижения приложений для покупок в Восточной Европе.