«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»: феминистская реклама Reebok про борьбу со стереотипами Статьи редакции
Вместе со спортсменками в ней снялась создательница Telegram-канала о феминизме. В соцсетях разошлись в оценке кампании: кто-то восхитился, а кто-то объявил бренду бойкот.
Обновлено в 20:04: Reebok Russia удалил все фото рекламной кампании из Инстаграма, включая коллаж с фразой про «Сесть на лицо». В описании остался хэштег проекта и YouTube-ролик с рассказами героев.
Обновлено в 21:00: Ведущий специалист по маркетингу компании Reebok и инициатор компании #НИВКАКИЕРАМКИ Александр Голофаст объяснил, почему использовал фразу «пересядь на лицо».
Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо — это цитата не о насилии, это цитата, наоборот, о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнёру и своему мужчине. Дело в том, что большинство мужчин, как вы знаете, крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса, и публично уж точно никогда не признаются в том, что они это делают и тем более им это нравится. При этом тема минета совершенно общественно одобряемая и привычная. Поэтому этой цитатой мы говорим не об уничижении мужчин — мы, наоборот, призываем их этой цитатой раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами.
7 февраля российское отделение компании Reebok запустило проект #НИВКАКИЕРАМКИ, посвящённый «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». Кампания разделила поклонников бренда и пользователей соцсетей: одни поддержали идею проекта, а другие раскритиковали за фразы вроде «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и призвали больше не покупать продукцию фирмы.
«Ни в какие рамки» — это аналог западной рекламы Reebok «Be More Human», также посвящённой «сильным женщинам». В кампании принимали участие как спортсменки, так и девушки других профессий. В России героинями проекта стали чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.
Из трёх героинь Маршенкулова оказалась единственной, кто не занимается спортом профессионально. Подписчики аккаунтов Reebok в соцсетях заметили, что у одних девушек в представлении указаны фразы вроде «Я не договорила» и «Ой не всё», а у создательницы «Женской власти» — призывы сесть на мужское лицо. Маршенкулова рассказала о решении поставить эту цитату в своём канале.
В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «Давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «А давай».
До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли. И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!
Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед.
Кампания вызвала активное обсуждение в соцсетях. В Инстаграме некоторые подписчики аккаунта Reebok призвали больше не покупать продукцию бренда. В Твиттере мнения разделились на два лагеря: одни похвалили компанию за честность, другие — раскритиковали за неудачный выбор фразы.
Как выглядит рекламная кампания Reebok на Западе: "Никогда не извиняйся за то, что ты сильная".
Как выглядит рекламная кампания Reebok в России: "Пересядь на мужское лицо".
У них не прибавится клиентов, равно как и не убавится. Просто напоминаю, что весь этот срач с фемками (да и сами смищные фемки в контексте персонажей) существует только в интернете и закрытых кофейнях
На которую он сядет, конечно же.
Поэтому Залина на плакате шутит свои избитые и убогие шутки про то, что нужно сидеть на лице, спасибо Рибок что привлекли внимание к проблеме
нет, не потому что фу-фу, шуточки из интернета интегрированы в коммуникацию бренда. они интегрированы очень неповоротливо и грубо, и неясно для кого реклама, для самих женщин, или для мужиков, чтобы у них «пригорело».
Позже Маршенкулова отреагировала на обсуждение рекламы Reebok.
Зая, прости, я опять подожгла интернет. Слушайте, той части мужской аудитории, которая уже почему-то обиделась на открытки — вы мне постоянно говорите: «А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“ — это же шутка! Вы тоже научитесь шутить в ответ! Мы посмеёмся». Ну, как видите, мы научились. Спасибо за совет!
блин, Neurotoxin Neurotoxin, соррян, я хз так вышло, но почему-то показывает вместо тебе спасибо за наводку спасибо за наводку мне. Так вот: спасибо тебе огромное, что принес, очень круто, что делаешь это. выведу этот коммент наверх, чтобы люди понимали, что происходит
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Комментарий удален модератором
*персон_ини
Где Nikita Lazarev? Я ему новое ебло для форса нашёл.
Лучше так:
Комментарий недоступен
Не удивлюсь, если Залина на полном серьёзе сравнивает какую-то привокзальную рекламу и маркетинг международной компании
блин, Neurotoxin Neurotoxin, соррян, я хз так вышло, но почему-то показывает вместо тебе спасибо за наводку спасибо за наводку мне. Так вот: спасибо тебе огромное, что принес, очень круто, что делаешь это. выведу этот коммент наверх, чтобы люди понимали, что происходит
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Ничего не имею против фс (очень даже за), но прикиньте какая была бы вонь, если бы А-бренд в своей рекламе использовал «дадим на роток» или «вставим по самые гланды»
чего?
Лолирую с фамилии этого спеца по маркетингу весь вечер
Я только хотел в рандоме пошутить об этом! Оправдываешь фамилию!
Не понял, что со скулой
она похожа на Карла Фредриксена
Комментарий недоступен
сказал чувак с внешностью райана гослинга, естессно. а другие аполлоны поддержали
Комментарий недоступен
Она мужская.
Комментарий недоступен
Сразу пришел в голову Хищник, но когда погуглил оказалось не похоже
Второй подбородок.
Комментарий недоступен
Ебать тут все токсичные мускулинные ублюдки ((
Комментарий недоступен
Любой мужик будет рад, когда красивая баба сядет ему на лицо. Это же такое охуенное чувство, вылизывать сладкий бубалех, брбррбрбр
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
потому что феминизм это не про обмазывание менструальной кровью)
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
https://twitter.com/BelingFem/status/1060834477801422848
2011vs2017
Где-то в офисе Рибок: Нам нужна феменистка для рекламной компании
Некто: У меня есть подходящая женщина на примете.
ну кагбэ чтобы взгляды сформировались, надо время и обстоятельства. в 2011 году могло быть недостаточно или того, или другого.
создательница Telegram-канала
Сильно.
Не понимаю, как эта реклама связывает феминизм и спорт. Я вообще не понимаю, причём тут спорт.
Комментарий недоступен
Почему все увидели "пересядь на мужское лицо", но не увидели первую часть твита "слезь с иглы мужского одобрения". Неужели настолько неочевиден посыл обеих частей фразы?)
Если увидели и обиделись только на ту, на которую триггернуло - ну с добрым утром.
Комментарий недоступен
На первой части твита надо было остановиться
Комментарий недоступен
Спортивным сидением на лице
Им не дало покоя то, что у найка получилась реклама подобного толка? Настолько, что тоже позвали одну из героинь, не имеющую отношения к спорту.
Это охуенно, спасибо
но у найка как раз реклама была заебись, а у них какой то пук, от которого у всех почему то очень смешно горит.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Но найк уже давно делает рекламу про независимых
Там ещё трешавее. Спортивный хиджаб.
выпускаешь на рынок новый модный символ угнетения женщинполучаешь плюсики в карму от SJW
Но какой мужик посадит тебя на лицо без своего одобрения?
Суть феминизма в том, что можно садиться на мужское лицо без его одобрения.
Комментарий недоступен
🤦🏽♀️ какое-то дно имхо. И не только конкретно этот постер, а вся российская версия кампании. Дёшево, пошло, грязно, да и просто тупо, тогда как англоязычная кампания использует действительно вдохновляющие лозунги.
И этот автор telegram-канала использует феминизм, как хайповую тему, по факту она банальная ТПшка и одна из причин, почему в нашей стране феминизм - повод для шуток
Ну и если у нас тут "дискуссия о рибоке", то "дно" и "она тупая пизденка" не слишком похожи на аргументированную позицию, а такой резкий наброс на Залину вообще к рибоку отношения не имеет.
прежде чем писать такие высеры, стоит ознакомиться с предметом дискуссии.
Суть 21 века. Что бы ни происходило, всегда (ВСЕГДА!) найдутся обиженки. Раньше было лучше. Тогда обиженкам сразу прописывали в щи, поэтому они не высовывались.
А в чем тут феминизм? Мужиков в рекламе типа нет?
Комментарий недоступен
Чтобы доказать, что это плохая реклама, они сделали свою плохую рекламу?
о, этот запах нетронутого девственника в комментах на tj
Комментарий недоступен
Нет существ более ебанутых чем феминистки.
Женщины, сядьте на лицо этой шовинисткой свинье.
Блять, сидение на лице и кунилингус это разная херня, что за вещества они употребили и какие детские травмы этим вскрылись.
а можно примера такой рекламы от крупного бренда? хочу кекнуть с горения там
Ну если интересует первая часть про "похудей", то вот недавно был срач по поводу рекламы Grow Food
https://www.facebook.com/100000838064199/posts/2002235643147685/
"Насоси на айфон" искать надо. Но в плане крупного бренда вряд ли такое найдется. Если только что-то локальное. У аналога Grow Food - ШефМаркет был слоган "свари милому борщ и получишь от него айфон".
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Рибок всегда был дроч
Не очень понял, на что нужно бомбить? Но реклама довольно «на отъебись» сделана.
Вот я тоже сначала подумал, что неумелый вброс, а вижу реакция сильная.
Залина сядь мне на лицо BlessRNG
RNG
Русское национальное государство?
Вертолётерские здесь? Ждем видоса!
Прогнулись под российских сексистов. Класс
Убрали сексисткую рекламу
Александр Голофаст - пиздализ
https://t.me/smmrus/2549
Послушайте, что говорит ведущий специалист по маркетингу компании Reebok, создатель рекламной кампании #НИВКАКИЕРАМКИ - Александр Голофаст.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Неплохо, если бы рибок за качеством кроссовок начал еще следить.
Ну у них есть очень удачные серии
Реклама сработала. Запомните: бизнесу пофиг идеология, они подстраиваются, чтоб лучше продавать и лучше рекламироваться. Баблос — единственная идеология любого бизнеса и это норм. Этому примеров миллиард в истории. Другой вопрос, что степень наглости любой компании усмиряется общественной реакцией, как в случае конкурса Эпла «Фото на Айфон», когда они хотели отобрать творчество других людей за бесплатно по эксклюзивной лицензии причём (эксклюзивная лицензия обычно подразумевает неплохую единоразовую выплату автору). Да, бизнес может начинать именно с идеологии. У того же Эпла эта идеология сохранилась: «Удобство, чтоб каждая домохозяйка разобралась с компом», какая-нибудь Рипкёрл начиналась в гараже сёрферов, которые делали одежду и доски для сёрферов же, но чем крупнее компания, тем больше на неё влияние уже не идеологического внутреннего, а финансового внешнего, в том числе общественных настроений.
Наверное самая большая проблема данной кампании - это то, что она от Reebok. Если бы такое выдал, к примеру, Бургер Кинг, то я бы, допустим, оценила. Т.е такой вот пошловатый и глуповатый а-ля шок-контент - это тот формат в котором они работают и выигрывают (и они фаст фуд, а не спортивный гигант в конце концов). А добавить туда попытку сделать «социальный» контент - это плюс к карме.
Да и если бы это была расклейка в метро/баннеры в сети от очередных активистов, у меня бы тоже претензии не возникли.
Но Reebok? Их положение и бюджет обязывает делать что-то на высоком уровне. Про силу духа там, ну ни как не про куни и гробы... у них был отличный пример в виде англоязычной кампании! Так что я уж не знаю, мб это согласовал мужик, который считает, что теперь он продвинутый молодец...
Сомневаюсь, что этот хайп пойдёт им на пользу.