Создатель первого в России "реального супергероя" спустя 7 лет раскрыл подробности вирусного проекта

Специалист по вирусному PR Антон Первухин в блоге на "Дзен" рассказал детали того, как создавался проект - первый российский "реальный супергерой" "Челябинский мститель". В 2011 году он недолгое время был очень популярен в медийном пространстве. И хотя сам по себе проект уже очень устарел и перестал быть актуальным - рассказ о его создании получился весьма слегка поучительным жизненным и забавным. Разбили его на несколько отрывков. О том, кто предлагал 200 тысяч рублей за то, чтобы герой снял маску в прямом эфире, как персонажа ловили правоохранительные органы и многое другое.

О чем речь?

Наверное, уже мало, кто помнит, но в 2011 году России появился первый супергерой по кличке “Мститель”. Парень в черном костюме с буквой “М” на груди и в маске полностью скрывающей лицо. За спиной у него висел меч, напоминающий катану.

Он записал видеообращение о том, что он патрулирует улицы города, пытаясь защитить граждан от хулиганов в темное время суток и выложил на YouTube. Якобы он сам столкнулся с этой проблемой и “настало время встать на защиту родного города”. Спустя какое-то время появилось и первое видео подтверждение. Далее происходит информационный взрыв. Федеральные издания России и мира рассказывают о появлении первого в России супергероя и внимательно следят за развитием событий. В России происходит ютубовский “бум” появления супергероев и антигероев. А потом неожиданно "Мститель" записывает прощальное обращение и исчезает.

О начале

Тогда я работал редактором челябинского отделения одного крупного федерального издания. Работал круглыми сутками. Информ-поле полностью пожирало мою бытовую реальность. Идея создать долгоиграющую историю, балансирующую на грани выдуманного и реального - глобальную медиамистификацию - пришла именно тогда. Я собрал команду, мы выявили одну из самых актуальных на тот момент для широкого круга лиц социальную проблему, отшурмились и стартовали.

Чтобы создать костюм супергероя иногда приходилось играть в “очумелые ручки”. Вопрос с “держателем” для меча супергероя решился, например, по средствам бытового хенд-мэйда. Отрезанный большой палец от черной перчатки стал держать самодельную катану. Катана представляла из себя металлический прут бережно укутанный изолентой.

Первый официальный ролик “появления на публике” снимали рядом с большим супермаркетом - важно было показать реальное существование персонажа в людном месте со свидетелями. На улице был 40-градусный мороз, поэтому под костюм пришлось надеть две кофты. А изящные спортивные штаны в последний момент сменить на горнолыжные.

Снять первое обращение героя было куда проще. Я прописал текст, добавил в речь паузы, слова паразиты в виде “там”, “ну”, которые бы подчеркнули в герое лексическую простоватость, но интонационную решительность. Вымешивали именно такой коктейль. Посыл же подсказывал насколько человек добр и простодушен. Даня из “Брата”, Смелый Иванушка из доброй детской сказки. Любимые герои.

О том, когда тема "зашла"

Мы были совсем близки к провалу. После двух недель дней мы не набрали 50 просмотров, наверное. Парни немного расклеились. Я обещал им моментальный успех, а тут 50 просмотров…

Счастье пришло откуда не ждали. Пермский интернет-журнал “Соль” (один из первый хипстерских или пра-хипстерских) стал первоисточником, от которого начался взрыв. на него массово стали ссылаться. Я нажимал “Enter” - и видел, как просмотры на ютубе росли по 1000 в секунду. Наверное, то чувство, которое я испытывал называют эйфорией. Что-то вроде наркотического прихода, наверное. Cкинул ссылку парням и мы стали торчать от этого вместе. Рост в группу ВК, которую мы создали специально под “М” поставил на тот момент рекорд рунета. Сейчас цифры кажутся скорее забавными. Но… За сутки в группу вступила более 18 тысяч человек. И это был рекорд.

Любопытно, что именно тогда в 2011 году мы впервые пересеклись в медийном поле с MDK. Мы делали первые шаги в своем деле, они в своем. Они собрали на нас дикий трафик, мы выхватили огромную армию поклонников из их подписчиков.

О способах центральных каналов получить интервью

Все центральные каналы просто пищали по этой теме - Лукьяненко и Акунин обсуждали, что это вызов обществу или что-то, типа, того, Ургант и Собчак иронизировали. Стендаперы мутили сценки и монологи. На аккаунт официального представителя сыпались самые разные предложения взаимообоготиться на узнаваемости. Кто-то предлагал турне по российским клубам, Первый Канал шантажировали, что если мы не придем на “Пусть Говорят” они просто приведут другого человека. Дальше всего пошло НТВ - от них поступило предложение снять маску в прямом эфире за 200 тысяч руб

Мне до сих пор непонятно реально ли они готовы на это или это была лишь приманка. Впрочем, как бы то ни было - пообещай хоть миллион - мы бы не согласились на такой шаг. Развалили бы самое главное, что создали - легенду. А мы все сидели в своей квартирах в Челябинске и тихо охуевали от происходящего. Аккаунт указанный как “помощник Мстителя в интернете” показывал несколько сотен сообщений от журналистов, предлагающих интервью, поклонников, выражающих поддержку, ненавистников, а также странных ребят предлагающих коллаборацию.

О том, как все могло закончиться из-за случайности.

В сообщение на аккаунт якобы “помощника”, как я уже говорил проходило множество сообщений. И среди прочих нередко попадались примерно такого характера “Леха! Я тебя узнал, сдавайся!” Я практически никогда на них не отвечал. А на одной почему-то ответил. Написал девушке, мол, вы точно ошибаетесь. Она в свою очередь заявление оспорила и скинула ссылку на аккаунт. Мой аккаунт. Я знатно прихуел. Как? Представляете, как могло так совпасть?

Те парни, которые сфотографировались с нами на первой съемке показали это фото одним знакомым, вторые третьим и так далее. И в этой цепочке оказалась дамочка, которая узнала нашу троицу. И ладно бы только это… У дамочки был зуб на одного из нашей творческой бригады. Девушка была настроена решительно.

Она вкинула в одну из оживленных веток “Мститителя” в инете, что знает кто скрывается под маской - журналисты взялись ее расспрашивать в личке и предлагать деньги. Она в свою очередь, в подтверждении своих серьезных намерений, скидывала нам скрины активной переписки с корами. Особенно активничал все тот же “Первый” и НТВ. В общем, пришлось изрядно “изгибнуться”, чтобы этот инцидент исчерпать. Обойдусь без подробностей.

О поисках правоохранительными органами

После большой огласки, особенно забавного эпизода, когда на итоговой программе на НТВ усомнились, что наша доблестная полиция сможет поймать супергероя - для работников органов и сотрудников ФСБ это стало делом чести. “Вычислить по IP” нас было невозможно. Понимая эту опасность - в аккаунт мы заходили из компьютерных клубов (да такие еще тогда хоть и доживали свой век, но были). Причем из самых простых, где не было видеокамер. Дважды в одном клубе, мы, конечно, не появлялись.

Но узнав, что началась охота, конечно, это дело прекратили. Ни о каком лично страхе не было и речи. Сначала даже шутили на этот счет. Однако в какой-то момент стало не до шуток... По городу упорно стал курсировать слух, что какой-то делец в маске - похожий на “Мстителя” совершил разбойное нападение.

Плохих дел мы не совершали, но если слух оказался бы правдой - это означало провести веселенькое время в СИЗО до выяснение обстоятельств и причастности. Мы продолжали форсить тему, но стали вдвойне аккуратнее. Но все-таки однажды по-глупости прокололись. Другой член нашей команды все же не удержался и зашел на аккаунт со своего домашнего компа. На следующий день в его дверь любезно постучались.

Мне на телефон пришла СМС из нескольких слов: “Короче, меня взяли”.

И ближайшие сутки он провел в одной очень серьезной государственной организации - давая разного рода разъяснения. Кстати, парень в участии не сознался. Однако, как он говорит, это их ни капли не тронуло. Они были абсолютно уверены, что пришли к нужному человеку. Сняли отпечатки пальцев, посмеялись, спросили с собой ли маска, сфотографировались совместно всем отделом. И отправили восвояси. При этом даже не рекомендовали закрыть лавочку. Мы и не закрыли.

Как закончили историю

В принципе, быть иначе и не могло. Разбойное нападение, оказалось всего лишь слухом. А ничего противоправного герой не совершал. Задерживать на дольше его было попросту не за что.

Тема была топовой около четырех недель. Это очень долго.

Прежде всего за счет развития. Мы порой подбрасывали темы в топку. Ну, а почувствовав, что мы исчерпали все запасы дров, которые мы могли по-настоящему дать - записали прощальное видеообращение. Мститель уходил, еще находясь на волне с гордо поднятой головой. Это куда лучше, чем тянуть историю пока она не будет волновать решительно никого.

Зачем был нужен супергерой.

В 2011 году действительно крайне остро стояла тема гопничества. По-моему, именно тогда появился или просто стал популярен термин “отрабатывать”, то есть забирать наличность, телефон и любые ценности. Так вот “отрабатывали” тогда на каждом шагу. Первый российский супергерой, через призму юмора, маскарада, стал популярен потому, что поднял этот вопрос.

В прощальном же ролике мы не случайно сказали, что герой снимает маску. Он как бы слился с толпой. И увидев, что кто-то попал беду - человек придет на помощь, и хотя бы на несколько минут станет тем самым супергероем, просто снявшим маску.

Общество отреагировала отдельными вполне полезными проектами. Так в отдельных городах появились группы по добровольному патрулированию. Один из таких проектов я запомнил. Такое название тяжело было забыть. “Брат за сестру”. В отдельном сообществе парни предлагали проводить девушек от остановки до подъезда. Девушки в свою очередь искали защиту. И безопасность и возможность познакомиться с самоотверженными мужиками. Пёрфект же. Кстати, любопытно, что другой челябинский супергерой “Чистомэн” однажды признался нам (да, конечно, мы знаем кто это), именно кейс “Мстителя” отчасти вдохновил его одеть маску и творить уже вполне реальные и полезные дела. И мы всем этим гордимся.

А еще мы здорово повеселили кучу народа.

Первоисточник: https://zen.yandex.ru/media/id/5bcd9de101e1dc00aa7e053b/virusnyi-proekt-pervyi-realnyi-rossiiskii-supergeroi-cheliabinskii-mstitel-istoriia-sozdaniia-18-5bfef30cae14d30aaa38634d?from=editor