В Южной Корее женщины протестуют против строгих стандартов красоты

Женщины уничтожают косметику, чтобы выразить своё отношение против сложившейся культуры ухода за кожей и давления общества, которое требует, чтобы внешность девушек была идеальной.

Что первое приходит вам на ум, когда вы слышите «Южная Корея»? Возможно, кимчи, корейское барбекю, k-pop. Знакомы ли вы с корейскими средствами ухода за кожей, средствами для макияжа и косметики? Выглядеть хорошо или близко к идеалу чрезвычайно подчеркивается в корейской культуре. По данным Euromonitor, южнокорейские женщины тратят в два раза больше своих доходов на косметику и косметические средства, чем американские женщины. И мужчины не отстают. В Южной Корее они тратят больше денег на средства по уходу за кожей, чем мужчины в любой другой стране. Поэтому неудивительно, что Южная Корея может похвастаться многомиллиардной индустрией красоты.

Когда Ча Чжи-вон решила выкинуть весь свой макияж и подстричь волосы, ее мать была первой, кто стал дразнить ее: «о, смотрите, у меня теперь есть сын». В течение более десяти лет, начиная с 12 лет, Ча тщательно применяла косметику, потакая определению красоты, которое доминирует в южнокорейском обществе. Она смотрела на YouTube видео по макияжу чтобы отточить свои навыки. Но на фоне всё более сильного пробуждения феминистских настроений в Южной Корее, Ча сделала свой выбор в пользу отказа от столь сильного макияжа, помады и окрашивания волос.

Ча является частью растущего движения в Южной Корее осуждающее давление, оказываемое на них патриархальным обществом Южной Кореи, которое подчеркивает безупречную женскую красоту как ключ к карьере и успеху в браке. Внешний вид является ценным товаром, а красота считается составной частью успеха женщины. Они жалуются на то, что женщины должны проснуться за два часа до работы, чтобы обеспечить идеальный макияж, перед этим тщательно удаляя мертвую кожу с помощью пилинга и паровых ванн. Она запустила канал на YouTube , чтобы повысить осведомленность о феминизме.

Одним из ярких примеров стереотипов о красоте является главная героиня южно-корейского телесериала 2018 года «My ID Is Gangnam Beauty», которая претерпевает драматическое преобразование, проведя косметическую операцию незадолго до поступления в университет, где она сразу становится популярной среди однокурсников.

В поддержку нового движения, женщины начали публиковать в социальных сетях видеоролики о выброшенных грудах косметики с подписью «Escape the corset», уподобляя макияж предметам одежды, которые были частью ежедневной женской одежды в течение многих лет. Само движение — интересный поворот в Южной Корее, стране, которая активно продвигает свое мастерство в косметической хирургии. Почти треть молодых женщин пошли под нож пластического хирурга, а косметические бренды желанны во всем мире. Стоит отметить, что по состоянию на 2015 год в Южной Корее самый высокий процент косметических процедур на душу населения, а хирурги выполняют около 20 процедур на 1000 человек. Корейцы, не обладающие «западными» чертами красоты, часто сталкиваются с предрассудками на рабочем месте и в повседневной жизни.

Новое движение является частью более широкой кампании против патриархального общества, требуя большего равенства и борьбы против подобных проблем. Например, ранее на улицы Сеула вышло около 60 000 человек с требованием принять меры против массового распространения фото и видео со скрытых камер наблюдения: фотографий под юбкой в метро до изображений, снятых в общественных туалетах

За последние несколько месяцев начался поворот, и тысячи сообщений в социальных сетях показывают, что женщины уничтожают свою косметику, как способ отказаться от основных идеалов красоты. Одна из тем, поднимающаяся движением, идея «режима красоты» как формы труда, который должны выполнять только женщины, и за который они никоим образом не получают компенсации.

Пока нет официальной статистики, показывающей падение продаж косметики, неофициальные данные говорят, что движение способствует снижению продаж косметики. По данным местных СМИ, анонимный сотрудник в одном из ведущих южнокорейских розничных магазинов косметики был обеспокоен новой тенденцией и планировал сосредоточиться на увеличении продаж косметики для мужчин. Сотрудник другой компании заметил, что фирмы боятся даже признать, что движение может повлиять на них.

В качестве основы для данной публикации послужили статьи на сайтах SCMP, The Telegraph, The Varisity и Medium