Небольшая дизайн-история провала с элементами успеха.
Года три назад у меня появился новый приятель Егор.
Егор был довольно неплохим дизайнером, специализирующимся на логотипах и фирменном стиле. Мы быстро сдружились. Я несколько раз помог ему, когда у того горели сроки, и он обратился ко мне за помощью вновь.
В этот раз понадобился не просто логотип.
Не знаю как так получилось, но сколько себя помню, ко мне постоянно кто-нибудь обращался с просьбой придумать название какой-нибудь фирме или продукту. Что только мне не попадалось. Дизайн-студии, стоматологии, магазины, клубы, вечеринки, небольшие рекламные агентства и даже хоккейная команда.
Кстати, о хоккейных командах. Есть такая НПХЛ (непрофессиональная хоккейная лига), в ней участвует пару десятков команд с поистине невероятными названиями. Надо понимать, что эти названия нанесены на форму и выводятся на игровом табло. Запомнил на всю жизнь два из них: Абырвалг и САМОЕ моё любимое (я бы до такого никогда не додумался) Терминаторы-2. Просто гениально!
Моей же гордостью на тот момент являлось название бренда светодиодной продукции Purpu. Я его придумал, заметив, что приставка purpu часто фигурирует в латинских названиях всякой светящейся живности.
Скажу сразу, наушники Beats на рынке появились только через год после создания этого логотипа.
Задание
Так вот, мой приятель Егор обратился за новым названием и логотипом для бара-ресторана. Ресторан этот находился в одной из башен Москва-Сити и существовал в состоянии перманентного унылого кризиса, при том, что еда в нем была вкусная, а цены вполне приемлемые.
Новый менеджер ресторана предложил попробовать поменять название, справедливо заметив, что существующее ТАПАС МАРБЕЛЬЯ может попросту отпугивать выёбистым прононсом их главную целевую аудиторию — офисных работников, выскочивших перекусить на обеденный перерыв.
Условия Егора были следующими: он мне отдает этот заказ, платит 70%, но вся связь строго через него — заказчик должен быть уверен, что всё сделал именно Егор.
Вскоре Егор переслал подробный бриф в котором говорилось, что так мол и так, у нас всё очень вкусно, не дорого, но люди не понимают этого.
Нужно придумать название, которое бы отражало лофтовость помещения, крафтовость еды и напитков и при этом давало понять, что это всё быстро и недорого и можно отлично пообедать днем.
Каких только названий мы не напридумывали, но кроме Фудрум" мне, по-большому счету, особо не нравилось ничего.
В последний момент
За день до сдачи вариантов названий я решил перечитать их трехстраничный бриф еще раз и вдруг заметил, что слова "крафт" и "лофт" повторяются в нём буквально через предложение. Решение пришло само.
В итоге, всё утвердили с первого раза и я довольный сместил "Purpu" с пьедестала нейминговых достижений, поставив на него "Крафт Лофт и компот", поскольку максимально глубоко понимал изощренную крутость этого названия.
Через месяц
Через месяц Егор снова позвонил мне и сказал, что Компоту (мы не сомневались, что в итоге именно так все и будут его называть) срочно понадобились афиши. Мало того, у него совсем нет времени это всё сращивать — уезжает отдыхать.
Егор попросил меня напрямую с связаться с менеджерами ресторана, но не в коем случае не говорить, что я имею какое-либо отношению к их новому лого и названию.
Два дня я вел переговоры то с каким-то армянином, то с невероятно манерной девушкой, которая мне объясняла что им нужно. В итоге, я сделал несколько, признаться, не самых лучших вариантов, после чего все с кем я общался буквально пропали.
Неделю я тупо не мог даже узнать понравилось им или нет. При этом, если мне не изменяет память, речь шла о четырех или пяти тысячах рублей. В итоге, через пару недель мне ответили, что тот, кто со мной общался больше не работает, и платить они не собираются, так как не использовали мои макеты.
Успех
А еще через пару дней вернулся Егор, который сообщил радостную новость. Посещаемость "Крафт, лофт и компот" с новым названием выросла в...10 раз!
Ресторан, этот работает до сих пор. Зла я на них не держу и очень рад, что придуманное мною название сработало таким чудесным образом. Они до сих пор не знают, что кинули на четыре тысячи человека, который увеличил им ежедневную выручку в 10 раз.
За доброту всегда приходится расплачиваться
У них там кальяны есть, неудивительно что кинули.
А как ты от такого вообще страхуешься? Добрым словом?
Обычно после такого первого раза дизы начинают брать аванс
Пора приобретать в страховой комплект ещё и пистолет
Обычно предоплата, ну , и, главное, личное общение. Но тут какие-то сраные 2 афишки.
Судя по отзывам, кинули они не только тебя.
Гадости посетители пишут?
Митя, перечитай. Ты снова несколько раз опечатался.