Концепт логотипа для компании Газпром

Иногда я беру существующие бренды и переделываю их логотипы или элементы фирменного стиля так, чтобы они выглядели более современными. Однажды я решил обновить логотип Газпрома, и вот что из этого вышло.

К сожалению, мне не удалось взять оперативный комментарий у руководства дизайн-отдела компании, а также у пресс-службы ПАО Газпром, о происхождении нынешнего логотипа компании. Без этой информации статья стала неполной, так как я запланировал написать подробный разбор существующего фирменного стиля компании с предложениями по улучшению спорных моментов. Но вместо этого опишу лишь свою концепцию.

В своей концепции за основу идеи я решил взять отказ от визуализации горения газа в логотипе, так как, на мой взгляд, компания Газпром уже давно не только газовая — у нее есть много подразделений, которые входят в число лидеров своего сегмента. Например, Газпром Нефть.

Но все таки, я сохранил цветовую преемственность бренда, так как на мой взгляд, она отлично подходит компаниям, которые работают с газом. В этом вопросе, по моему мнению, у Газпрома один из лучших логотипов среди всех подобных компаний.

Убрав визуализацию горения, я понял, что без этого логотип Газпрома лишен индивидуальности. Так как разрабатывать отдельный знак для каждой дочерней компании и создавать под него новые правила использования — глупо, я приступил к смене фирменного шрифта. За основу решил взять гарнитуру Montserrat — один из лучших гротесков на сегодняшний день.

Но для логотипа нельзя (почти всегда) просто взять шрифт, набрать им название компании и превратить буквы в векторные кривые. Это довольно тонкая работа, которая требует от дизайнера иметь определенные навыки в векторных редакторах, понимания основ типографики, а также чувство вкуса, симметрии и гармонии.

Недавно читал статью, в которой рассказывалось о трендах в дизайне логотипов на 2020-й год. Обсуждение роли градиентов, а также стилей отрисовки знаков натолкнуло меня на мысль о том, что все это может скоро устареть, а вот шрифтовой логотип, созданный с учетом всех параметров, которые я описал выше, вряд ли устареет.

К тому же у него много возможностей стать по-настоящему важным символом компании. А если к такому логотипу добавить грамотную цветовую палитру, а также строгие правила использования фирменного стиля, то обновлять его не понадобится долгие десятилетия, от чего с каждым годом будет расти узнаваемость и авторитет компании среди потребителей. Одним из ярких примеров построения подобной истории бренда — Coca-Cola.

Поэтому я доработал шрифт Montserrat так, чтобы концепт обновления логотипа Газпрома выглядел в соответствии с моими нынешними дизайнерскими навыками. Изменения с исходными символами кажутся незначительными, но если посмотреть на оригинальное начертание, то становится понятно, что описанные выше правила действительно необходимо соблюдать.

В обновленном логотипе очень сильна связь между кириллической и латинской версиями. Это позволяет сохранить преемственность и узнаваемость компании не только за счет жесткого цветового кода, но и за счет общности символов фирменного шрифта.

Отдельно нужно упомянуть и то, что, благодаря этой преемственности, все дочерние компании Газпрома будут выглядеть схоже — с сохранением дизайн-кода.

В разных версиях длина названия не отличается, также больше половины всех букв имеют одинаковую форму — a, p, o, m. Меняется лишь Г на G и п на r (с перестановкой p на место п). Буква z в латинском алфавите тоже может иметь спусковой элемент (descender), если используется строчное написание, а иногда его можно увидеть и в заглавном — обычно это сложные акцидентные шрифты. Поэтому я решил сделать ее одинаковой и в кириллической, и в латинской версии.

Разрабатывая этот концепт, я не претендовал на то, что мой вариант обновления логотипа заметит кто-то из Газпрома и на первом же совещании утвердит его. Честно говоря, я считаю, что глупо было бы надеяться на это, но такие работы помогают узнать что-то новое для себя, разобраться в какой-то интересной теме, посмотреть на работы других дизайнеров и вдохновиться.

Telegram — pavljenko

Портфолио и по всем вопросам — pavljenko.com

#газпром #логотип