Топ-10 трендов в дизайне логотипов на 2020 год

Тренды брендинга появляются благодаря нуждам и пожеланиям потребителей, а не прихоти дизайнеров. С каждым годом тенденции становятся неожиданнее, и заинтересовать клиентов все труднее. В этом году графический дизайн попытается удивить самых требовательных покупателей, объединив бунтарство и эмоциональность с простотой и доступностью. Онлайн-генератор Logaster разъясняет, как это работает на практике.

Простота — это больше, чем очередной тренд. Уже несколько лет минимализм лежит в основе новых стилей и течений. Искусство сбрасывает лишнее и становится не только привлекательным, но и практичным. На простые логотипы быстрее откликаются — они будто говорят потребителю: «Ближе к сути». С лаконичным, легким и ненавязчивым лого вы выиграете время при первом знакомстве с клиентом.

Геометрия — это универсальный инструмент для создания логотипов в разных стилях, от хипстерских знаков до классических эмблем. Если раньше фигуры только обрамляли основную иконку лого, то в 2020 году они выходят на первый план. Теперь изображения фирменных знаков будут состоять из кругов, прямоугольников, треугольников или абстракций. Также в тренде — стиль Low poly, который пришел в дизайн из 3D-моделирования.

95% логотипов включают в себя текст, из них 30% состоят только из текста. А значит — в процессе брендинга типографике стоит уделить особое внимание. Тем более, что в этом году мы увидим много новых авторских шрифтов. Некоторые будут разработаны на основании уже существующих, другие окажутся непредсказуемыми. Не бойтесь экспериментировать — найдите шрифт, который покажет характер вашего бизнеса.

Градиент — не новый, но пока еще актуальный тренд в дизайне логотипов. Особенно хорошо он прижился в японской графике. Этот прием помогает создать эффект выпуклости, глубины и тени на изображении. Перелива красок можно добиться путем перехода от одного оттенка к другому или убавления насыщенности яркого цвета. Впрочем, надолго увлекаться градиентом не стоит: дизайнеры говорят, что скоро популярность этого тренда ослабнет.

Этот тренд вернулся из 2018 года, когда дизайнеры пытались максимально заполнить пространство логотипа, чтобы аудитория его точно заметила. В 2019 году тенденция изменилась: клиентов привлекали ненавязчивостью, оставляя на изображениях много свободного пространства. Сейчас нагромождение снова популярно. Но за внимание пользователей борются не масштабностью, а неординарной компоновкой нагроможденных элементов.

В прошлом году в тренде был легкий спокойный дизайн, что хорошо работало на контрасте с суматохой современности. В 2020 году к этим тенденциям добавилось желание удивить клиентов при помощи хаотичной компоновки. Этот тренд, словно воплощение бунтарства против консервативного дизайна, придаст лого экспрессии и не оставит людей равнодушными. Главное — не позволяйте хаосу разрушить целостность вашего фирменного знака.

Этот тренд объединяет два других — новую типографику и необычную геометрию. Буквы из фигур — это беспроигрышный микс, который сделает ваш логотип актуальным и стильным. Правильно подобрав и скомпоновав элементы, вы передадите характер бренда. При этом дополнительной графики в изображении не потребуется.

Классические эмблемы сложны в исполнении: нужна чрезмерная детализация, подбор богатой цветовой палитры и кропотливая проработка графики. В эпоху тотального упрощения эмблемы не исчезли, но радикально изменились: стали минималистичными, избавившись от лишней графики и красок. При этом они остаются символичными и изысканными.

Этот год принесет нам много экспериментов в дизайне. Чаще всего они будут касаться поисков неординарных форм логотипов или их элементов. Прошлогодний акцент на деталях вдохновил дизайнеров на развитие идеи диспропорци шрифта. Но теперь градация масштаба и толщины текста будет более плавной, чем раньше. Это создает визуальный эффект, напоминающий увеличение или убавление звука.

Текстовая деструкция — это развитие прошлогоднего тренда на утерянные фрагменты. Но если раньше логотипы лишались целых элементов, то сейчас достаточно создать эффект выгоревшего контура, чтобы показать индивидуальность и характер бренда. Главное — оставить лого привлекательным и читаемым.

Идите в ногу со временем — используйте один или несколько трендов, чтобы создать или обновить логотип. Но помните: хотя мода может меняться, ваш фирменный знак должен оставаться гармоничным. Экспериментируйте и привлекайте новых клиентов!