8 причин, зачем авторы делают подкасты

Тренд, хайп или дело жизни? Зачем записывать подкасты, и что их авторы хотят получать взамен?

После общения с почти сотней людей про подкасты, сформулировал восемь причин, которые чаще звучали в разговорах в кругу тех, кто их слушает и делает.

Многие причины могут пересекаться и дополнять друг друга по смыслу, но каждая из них была упомянута в определенном контексте, поэтому заслуживает отдельного внимания.

Мой пост — не научное исследование и не истина в последней инстанции. Я просто структурировал полученную информацию и привёл примеры, которые поясняют эти восемь пунктов.

Вот эти 8 причин:

ОБРАЗОВАНИЕ

Есть проекты, для которых нести знания в массы — это основная цель. Например, «Arzamas» в сотрудничестве с учеными делает подкасты по истории, литературе, искусству, антропологии и философии, а «Бородокаст» выпускает The Big Beard Theory — еженедельный подкаст о науке и космосе (рекомендую послушать выпуск, где обсуждают космические итоги 2019 года).

PR

Как наладить коммуникацию с аудиторией, если вы делаете крупное ежегодное мероприятие, например? Запустить для промо этого события подкаст, как это сделали основатели премии по email-маркетингу Emailshow. Задумайтесь, возможно, именно подкаст станет одним из тех инструментов, который поможет сформировать доверие к ивенту со стороны потенциальных участников и спикеров.

Еще одним хорошим примером промо услуг, а именно образовательных курсов, служит подкаст «SMM без котиков». Я начал слушать его с самой первой передачи в 2013 году, а в 2017 прошел онлайн-курс.

Да, хочу отметить: не ждите моментального эффекта! Если вы стратег и осознаете ценность каналов, которые работают в долгосрочной перспективе, то подкасты для вас. Здесь нужно рассчитывать на игру в долгую.

ПРОДАЖА РЕКЛАМЫ

Многие делают подкасты, чтобы зарабатывать на рекламных интеграциях, об этом просто не принято говорить. Например, мы в подкасте TRAVEL TIME используем такую модель (и не стесняемся этого): сначала продаем сезон, а затем начинаем его писать. Дело в том, что большинство компаний опробовали все известные рекламные каналы, и теперь настало время подкастов — на них, как на новый источник привлечения клиентов, стали обращать внимание в 2019 году. Подкаст — это точечное попадание в ЦА и отличное поле для экспериментов.

Если вы представитель тревел-бизнеса, смело обращайтесь ко мне, обсудим детали.

ХОББИ

Для кого-то запуск своего подкаста — это фановая история. Люди живут своим делом и хотят рассказывать о нем: насколько оно крутое, что нового происходит вокруг их увлечения и т. д. Послушайте «Настольно-Игровой Подкаст», там ребята обсуждают разные настолки и новости из этой ниши. Чувствуется, что их от этого прет. Они действительно в теме!

ВНУТРЕННИЙ ДАЙДЖЕСТ

Для современных корпораций важно держать сотрудников в курсе происходящего, делиться последними новостями и транслировать ценности через внутреннее радио/подкасты (внутрикомы, возьмите на заметку). Это отлично реализовано в Лаборатории Касперского (ссылок нет, на то оно и внутреннее).

Кстати, если хотите знать, что происходит в мире подкастинга, смотрите мои сторис, встречаемся с разными авторами, ходим на студии и говорим про интересные передачи.

НАБОЛЕЛО

Есть программы, где людям нужно просто выговориться, излить душу, донести свои убеждения до масс… Как раз из этой серии подкаст «Дождя» «Зашкварный продюсер» — он действительно крут. Прослушал все выпуски, чего и вам советую.

БЫТЬ ВЕЗДЕ

Такая цель подходит для компаний, которые производят контент и хотят, чтобы их аудитория имела возможность потреблять его везде: дома смотреть на YouTube, в метро читать с телефона, за рулём слушать в аудиоформате. Чтобы пользователь ресурса был полностью погружен в их мир и мог юзать контент в любом формате. Возьмите тот же ТАСС или РИА-Новости.

Если вы относитесь к числу таких компаний, напишите мне, дам полезные рекомендации, как использовать подкасты эффективно для бизнеса.

НЕТВОРКИНГ

Подкаст делается и для того, чтобы знакомиться с интересными людьми. Естественно, это win-win, когда обе стороны остаются в выигрыше. Так появилась программа «ИвентКухня». Я переехал в Санкт-Петербург, и мне нужно было попасть в ивент-тусовку, чтобы знать, куда бежать, когда пожар, и где достать 200 пуфиков, когда это нужно было сделать ещё вчера.

_______

А как вы считаете, зачем авторы создают подкасты? Возможно, у вас тоже есть мысли на этот счёт.

Давайте обсуждать: