История торгового дома «Мюр и Мерилиз», будущего «ЦУМа»

Как магазин дамских шляп стал новатором розничной торговли в России, а впоследствии центром дорогих брендов.

Известный универмаг в центре Москвы обязан своим появлением двум шотландским предпринимателям - Арчибальду Мерилизу и Эндрю Мюру. В конце XIX века они занялись продажей дамских шляп и галантереи. Предприятие оказалось настолько прибыльным, что уже 1885 г. предприниматели приобрели здание, находящееся на том же месте, где сейчас расположено здание ЦУМа.

Расположение нового здания было крайне удачным. Вскоре «Мюр и Мерилиз» расширили свой ассортимент и начали торговать буквально всем чем угодно, кроме продуктов питания. Их универсальный магазин стал первым в России доступным для среднего класса.

Шотландские предприниматели внесли огромный вклад в развитие торговли внутри страны. «Мюр и Мерилиз» стали настоящими новаторами в своей сфере. Именно они первые начали распространять бесплатные каталоги своих товаров. Каталоги стали отличной рекламой. Они издавались четыре раза в год к началу каждого сезона и направлялись по почте всем желающим. Иногда в каталогах были образцы различных тканей.

Они же первыми начали торговлю по почте, при этом доставка была полностью бесплатная при сумме заказа от 75 рублей, а потом и от 25 рублей. Доставляли товары по всей территории страны, однако, бесплатно только по европейской части. «Мюр и Мерилиз» одними из первых установили фиксированный ценник на все товары, ни о каких «поторговаться» не могло идти и речи.

К 1891 г. в торговом доме «Мюр и Мерилиз» работало около 1000 человек, а количество различных магазинов достигало 44 павильонов. Предприятие продолжало активно развиваться, но в ноябре 1900 г. произошёл пожар. Здание было полностью уничтожено, уцелели только малые фрагменты фасада, но уже было ясно, что «Мюр и Мерилиз» уничтожено.

Не смотря на то, что многие уже похоронили предприятие шотландских коммерсантов, они вернулись в торговлю с новой силой. После шестилетнего скитания по арендованным помещениям было решено построить новый универмаг, который будет выделяться на фоне остальных.

В 1906 г. за проект нового универмага «Мюр и Мерилиз» взялся известный архитектор Роман Иванович Клейн (арх. зданий Пушкинского музея, доходного дома на манежной площади и средних торговых рядов). Было решено построить новое здание в стиле английской готики с элементами модерна. Впервые при строительстве здания был использован, входящий на тот момент в моду, железобетон. Именно из железобетона в Соединённых Штатах возводились небоскрёбы.

В канун Рождества 1908 г. новое здание Универсального магазина «Мюр и Мерилиз» открыл свои двери для покупателей. Фасад здания был уникальным для Москвы. Семиэтажное строение конечно не было небоскрёбом даже по тем временам, но явно выделялось на фоне остальных трёх и четырёхэтажных строений. Арчибальд Мерилиз и Эндрю Мюр понимали, какое важное место их здание теперь занимает в облике столицы, и приняли решение, что на фасаде здания не будет никаких вывесок, даже с фирменным названием.

Вместе с новым зданием «Мюр и Мерилиз» привнесли ещё несколько новшеств. Отныне клиент всегда был прав. Если покупателю что-то не понравилось в товаре, ему незамедлительно заменяли его на новый. Потребитель имел право на обмен или возврат товара.

В новом здании появились ранее не виданные комнаты и элементы декора. Например, впервые появилась комната ожидания для посетителей, и справочная, где покупателю помогали сориентироваться. В женских примерочных была специальная «тёмная комната», которая освещалась только газовыми фонарями, где дамы могли посмотреть, как на них будет выглядеть платье при вечернем освещении.

Другим же новшеством стали два электрических лифта. Они вызывали у покупателей смешанные чувства. С одной стороны восторг от технологий, а с другой страх перед неизвестным. Изначально, входная группа представляла собой вращающиеся двери, но со временем от них было решено отказаться, так как люди в них часто застревали, получали травмы, а в народе двери прозвали «капканом».

После революции универмаг «Мюр и Мерилиз» национализировали. В декабре 1918 г., некогда богатейший на товары торговый дом, закрыл свои двери. К счастью, это было ненадолго. Уже в 1922 г. «Мюр и Мерилиз» опять открывают свои двери, но теперь здание называется «Мосторг», а уже через несколько лет его переименуют в привычный «ЦУМ».

Даже в самые тяжелые времена, здесь всё ещё можно было приобрести дефицитный товар. В 1933 г. впервые в стране организовали опытно-показательную универсальную торговлю промышленными товарами высокого качества по повышенным ценам.

В период Великой Отечественной Войны здание было передано под казармы. Некогда яркие и светящиеся витрины «ЦУМа» погасли на несколько лет. Здание чудом уцелело, а вот соседнее здание было уничтожено бомбой, от него остался только часть фасада. В 1970-ом году здание «ЦУМа» расширят и уничтоженное бомбой соседнее здание станет частью универмага.

Если вы будете искать эту пристройку сегодня, то её часть можно будет увидеть в середине здания с внешней стороны. Нынешнее же здание «ЦУМа» состоит аж из трёх частей. В 2007 г. к универмагу пристроили ещё одно строение и расширили торговый дом до огромных размеров.

На сегодняшний день «ЦУМ» ассоциируется у нас только с дорогими вещами от различных модных брендов. Но как мы теперь знаем, этот универмаг не всегда себя позиционировал, как место только для людей с хорошим достатком. К сожалению, нынешний «ЦУМ» больше похож на Франкенштейна, нежели на историческое здание.

Дорогие читатели, если вам понравилось читать об истории знаковых мест столицы, обязательно подписывайтесь на наш подсайт - Москва. Там мы выкладываем много интересных и познавательных статей.

#москва #история