Огромный кампус, выставка с историей бренда, музей и технологическая лаборатория для разработки новых моделей.
Штаб-квартира Adidas находится недалеко от Нюрнберга, в небольшом баварском городе с труднопроизносимым названием Херцогенаурах. Для удобства его все называют просто Херцо.
Уникально это место из-за истории двух братьев — Адольфа и Рудольфа Дасслеров, основателей мировых брендов спортивной одежды и обуви: Adidas и Puma. Спустя десятки лет главные офисы компаний до сих пор находятся в Херцо очень близко друг к другу.
Говорят, что соперничество Ади и Рудольфа в своё время повлияло на местных жителей. Херцогенаурах прозвали «городом изогнутых шеек»: люди при встрече первым делом смотрели на ноги собеседника. По бренду обуви определяли корпоративную принадлежность.
В логово Adidas я попал во время пресс-тура, посвящённого выходу новой модели кроссовок AlphaEdge 4D. Их промежуточная подошва напечатана на 3D-принтере из жидкой смеси полиуретана и смолы, застывающей под воздействием ультрафиолета. Чуть подробнее о технологиях в Adidas можно прочитать на vc.ru.
Бывшая база вермахта
Кампус Adidas называется «Мир спорта» и занимает территорию в 140 гектаров. Во времена Второй мировой здесь находилась немецкая военная база, а после войны в местных бараках расквартировали силы Союзников. В 1992 году базу передали правительству Германии, а спустя пять лет её выкупила компания Adidas. Несколько бывших казарм сохранились до наших дней, только теперь это офисы.
Помимо офисов, здесь находятся кафетерий Stripes с видом на искусственное озеро, скалодром, спортивные залы, площадки для игры в баскетбол, теннис, пляжный волейбол и даже полноразмерное футбольное поле. По признанию сотрудников, у них не так много свободного времени, чтобы всем этим пользоваться.
Экскурсия
Arena — самое новое здание на территории кампуса, часть сотрудников переехала сюда незадолго до нашего визита. От «Арены» началась экскурсия по штаб-квартире компании.
Наш сопровождающий сказал, что ещё пару недель назад вокруг творилось безумие: в штаб-квартиру приезжал Лионель Месси. В обычные дни на территории кампуса людей практически нет, зато на каждом шагу газон подстригают роботизированные газонокосилки.
Первым делом мы пошли в сторону невысокого, но очень большого черного здания. Снаружи оно выглядит как павильон со стенами из затонированного стекла. Догадаться, что это за здание, невозможно. Как и невозможно догадаться, где находится вход. Наш сопровождающий просто подошел к стене, приложил карту-пропуск, и часть стекла отъехала. Как в каком-то Sci-Fi сериале.
Фантастическое здание размером с терминал аэропорта — это adidas Consumer Center. Здесь представители бренда встречаются с важными клиентами и обсуждают продукцию. Например, новую форму Juventus или бутсы Месси. Внутри все чёрно-серое, чтобы клиенты могли сосредоточиться на продукте.
В Adidas Consumer Center есть зоны в общем зале и закрытые кабинеты. Во время нашего визита проходила встреча с одним из клиентов, поэтому дальше входа на выставку бренда нас не пустили.
Brand Exhibition рассказывает о главных вехах развития Adidas через продукцию и исторический контекст. После выставки понимаешь, насколько тесно спорт и уличная культура связаны с adidas. И насколько гениален был Адольф Дасслер.
После выставки мы пошли в корпус Laces. Фактически, это два здания под одной крышей, соединенные переходами и лестницами — шнурками. Отсюда и название.
Здесь дизайнеры работают над новыми моделями, поэтому фотографировать окна строго запрещено. На цокольном этаже есть небольшая мануфактура с ручным производством, где могут, например, персонально подогнать под ногу бутсу какому-нибудь Бекхэму.
Нас повели в MakerLab — помещение, где концепты одежды и обуви собирают из разных лоскутков, тряпок, пуговиц и резинок. Дизайнеры здесь тестируют ткань, что-то сшивают, рвут, склеивают и вообще много работают руками.
Среди прочего на полках стоят миниатюрные модели кроссовок.
В качестве сувенира нам разрешили взять с собой по одной миниатюре. Правда, сувенир нужно было сделать самому, склеив несколько деталей. Вот, что получилось у меня:
После MakerLab был обед в кафетерии Stripes. Одновременно в нём могут питаться больше двух тысяч человек. На входе стоит стенд с макетами блюд из меню. На раздаче есть несколько зон: с пастой, салатами, вегетарианскими блюдами, местной кухней и чем-то еще. Порции огромные, все очень вкусно. Простите, что не сфотографировал, очень хотелось есть.
После обеда был музей adidas. Коллекция невероятно огромная, чтобы посмотреть всё, понадобится несколько дней. Покажу некоторые интересные артефакты.
Последний пункт назначения и главная часть пресс-утра — Futurelab. Здесь, на нижнем этаже корпуса Laces, работают специалисты из технологического подразделения adidas Futurecraft. Нас встречает Клаус, доброжелательный немец, которого можно слушать бесконечно. Он говорит очень много слов, его невероятно интересно слушать, при этом он умудряется не сказать ни слова — Идеальный пиарщик.
В лаборатории будущего инженеры занимаются разработкой новый технологических товаров. Здесь одежду и обувь придумывают основываясь на измерениях и вычислениях.
Например, используют технологию захвата движения и специальные панели в полу, чтобы определить идеальную структуру подошвы для лучшей амортизации.
Пинают мяч в ворота, чтобы зафиксировать силу удара бутсы в разных частях. Раньше пинать приходилось машине, но её заменили человеком — роботы всегда ударяют по мячу одинаково.
В конце, несколько наблюдений:
- Среди сотрудников много немцев, но язык рабочего общения — английский.
- Недалеко от штаб-квартиры расположен аутлет Adidas, где за небольшие деньги можно купить по-настоящему классные модели.
- В Futurelab висит абстрактная картинка, на которой изображена кошка, горящая в огне. Я спросил, изображена ли на картине пума. Сотрудники сказали, что я могу интерпретировать как хочу.
"В лаборатории будущего инженеры занимаются разработкой новых технологических товаров."
Эксперимент, очевидно, неудачный.
котопес
Сука, понимаю, что тупо, но не могу удержаться..
Гитлеров
Про РИТУ статья будет?
Хорошая статья, было интересно.
Но не знаю, что там за лаборатория и как можно выпускать такую неудобную обувь, а иногда просто ахтунг.
А порой и откровенно уёбищную
А порой и шикарную
Например..
Очень годно!
Помню тоже хотел запилить фото тур по штаб квартире Metro Cash&Carry, пока там работал, но зассал из-за NDА
Но теперь-то можно? :)
Я там не работаю, а значит больше не могу попасть внутрь
Эх, я думал ты сделал все фото, но просто не стал выкладывать
Только несколько для инстагрма
В нашей стране кэшэндкэрри скурвилась...к сожалению, теперь там люто дорого!
Адидас таким куском дермищая стал, купил кеды по распродаже за 8,5к, при обычной цене в 14к, вся внутрянка разорвалась через две недели...
Вот это годнота. Спасибо за материал!
А что, у Адидаса с Пумой давняя вражда? Дерби? Я что-то не знаю?
да, вот тут есть краткий пересказ истории бренда: https://vc.ru/design/70213-adidas-istoriya-logotipov-brenda
статья кул, но не могу не спросить самый главный вопрос: что будет, если в найках придешь? уволят? не пустят? ниче не скажут?
На велком тренинге предупреждают заранее и за такой тролинг будут коситься
Всё равно не могу отделаться от какой-то подсознательной неприязни к абибасу. Но надо исправляться, духовно расти над ловушками подсознания ёптэ.
Комментарий недоступен
Соглашусь. Вот недавно заболел темой капсул в найках. Походил по магазам, присмотрелся. Сук, ну… Вот капсула сделана красиво, создаёт такое ощущение космического, нащупан футуризм, так сказать. Но как посмотрел на швы, огрехи с какой-то краской итд. Кароч 80 % при приличных ценах похоже на дешёвку из подвала.
Комментарий недоступен
Спасибо, было интересно! Сам недавно взял себе террексы с BOA-шнуровкой.
Комментарий недоступен
очаровательная экскурсия